Chcete využít sílu Google reklam, ale nevíte, kde začít? V dnešním článku vám ukážu, jak nakonfigurovat vaše první PPC kampaně v Google Ads tak, aby skutečně fungovaly a přinášely výsledky.
Ve videu níže najdete kompletní postup. Pokud preferujete textovou formu, připravil jsem pro vás podrobný návod krok za krokem.
Proč je správné nastavení Google Ads tak důležité?
Než se pustíme do samotného postupu, je důležité pochopit jednu věc: i když chcete u Google utratit peníze, není vůbec jednoduché kampaně správně nakonfigurovat. Systém obsahuje mnoho pastiček a překážek, které mohou začátečníka zaskočit.
Mnoho podnikatelů platí za Google Ads, ale jejich kampaně nejsou správně nastavené – utrácejí peníze za prokliky, ale nemají nastavené měření konverzí. Bez tohoto měření nemáte šanci zjistit, zda vaše reklamy skutečně fungují a přinášejí obchodní výsledky.
1. Založení účtu Google Ads
Nejprve navštivte Google Ads a založte si účet. Při zakládání vám Google nabídne kredit zdarma – doporučuji tuto nabídku využít.
TIP: Vyberte si nabídku podle vašeho plánovaného rozpočtu. Pro menší weby většinou stačí nejnižší nabídka (přibližně 150 Kč denně).
Po vybrání nabídky budete přesměrováni do rozhraní Google Ads, kde po vás systém bude chtít, abyste hned začali tvořit kampaň. To ale není správný postup!
2. Definování konverzí – klíčový krok!
Důležité: Než začnete vytvářet kampaně, musíte nejprve definovat, co je pro vás konverze.
Konverze je akce, kterou chcete, aby návštěvníci na vašem webu provedli – typicky:
- Odeslání kontaktního formuláře
- Zavolání na vaše telefonní číslo
- Dokončení objednávky
Když není definováno, co je konverze, neměli byste v Google Ads vůbec nic dělat!
Jak nastavit měření konverzí:
- V Google Ads menu přejděte do sekce “Konverze”
- Zvolte “Nová konverzní akce”
- Vyberte “Webové stránky”
- Pokud chcete implementovat konverze pomocí Google Tag Manageru (což doporučuji), zvolte “Vytvoření konverzních akcí pomocí kódu”
- Pojmenujte konverzi (např. “Vyplnění formuláře”)
- Nastavte hodnotu konverze – nenastavujte prázdnou hodnotu, raději konverzi odhadněte
- U nastavení “Počet” doporučuji pro služby zvolit “Jedna”, protože nás zajímá jeden zákazník, nikoliv kolikrát formulář vyplnil
- Pro atribuci doporučuji “Založeno na datech”
3. Implementace Google Tag Manageru
Pro správné měření konverzí je nejlepší využít Google Tag Manager (GTM). Tento nástroj vám umožní spravovat všechny měřicí kódy na jednom místě bez nutnosti zasahovat do kódu webu.
Postup založení GTM:
- Přejděte na tagmanager.google.com
- Vytvořte nový účet a pojmenujte ho (např. podle vašeho webu)
- Vyberte cílovou platformu “Web”
- Potvrďte podmínky
Implementace GTM na web:
Pro WordPress máte několik možností:
- Použít plugin jako Compliance (cookie lišta, která umožňuje přidat GTM)
- Instalovat plugin Site Kit by Google
- Využít vlastní plugin pro vkládání kódů (např. WP-CodeBox)
Ve videu používám plugin Compliance, protože zároveň řeší cookie lištu a umožní vám v budoucnu lépe spravovat souhlasy s cookies.
4. Nastavení konverzí v Google Tag Manageru
- V GTM vytvořte novou značku “Vyplnění formuláře na webu”
- Jako typ značky vyberte “Měření konverzí Google Ads”
- Vložte ID konverze z Google Ads
- Nastavte spouštění značky na zobrazení děkovné stránky (URL obsahuje např. “dekujeme” nebo “dekovna-stranka”)
- Přidejte druhou značku “Propojovač konverzí” (Google Ads Linker)
- Nastavte její spouštění na “All Pages”
- Publikujte změny pomocí tlačítka “Odeslat”
TIP: Otestovat správné nastavení můžete pomocí Google Tag Assistant. Pokud projdete formulářem na vašem webu, měla by se konverze správně zaznamenat.
5. Vytvoření první kampaně
Teď když máte nastavené měření konverzí, můžete konečně vytvořit svou první kampaň:
- V Google Ads klikněte na “Nová kampaň”
- Pojmenujte kampaň (např. podle lokality nebo služby)
- Přidejte URL vašeho webu
- Jako cíl vyberte vaši nastavenou konverzi
- Vyberte typ kampaně – pro začátek doporučuji pouze “Vyhledávání”
- Jako způsob dosažení cíle vyberte “Vyplnění formuláře”
- Vypněte volbu “Obsahová síť partnerů” – chcete, aby se reklamy zobrazovaly pouze na Google
- Nastavte lokalitu (např. kraj nebo město)
- Vyberte jazyk (čeština)
Nastavení klíčových slov:
Pro začátek doporučuji jednoduchý přístup:
- Začněte s několika základními klíčovými slovy bez přesného zacílení (např. “zubní implantáty”)
- Nechte Google pracovat a sbírat data
- Po několika dnech analyzujte, která slova fungují, a která ne
- Postupně optimalizujte a přidávejte nebo odebírejte klíčová slova
Vytvoření reklamních textů:
- Vytvořte několik variant nadpisů a popisů
- Vyplňte všechny dostupné pole – čím více informací poskytnete, tím lépe bude Google moci optimalizovat vaše reklamy
- Přidejte rozšíření (telefon, podstránky, výzvy k akci)
Nastavení rozpočtu:
Začněte s rozumným rozpočtem – například 150-300 Kč denně. Příliš nízký rozpočet neumožní algoritmu se dostatečně rychle učit.
Důležité tipy pro úspěšné kampaně
- Nikdy nesměrujte návštěvníky na hlavní stránku – vždy je pošlete na relevantní podstránku ke službě nebo produktu
- Vyplňte co nejvíce informací – pomůžete tím Googlu lépe optimalizovat vaše reklamy
- Pravidelně kontrolujte výsledky – ideálně každých několik dní
- Začínejte s vyšším rozpočtem – na začátku se algoritmus učí a potřebuje dostatek dat
Další kroky a optimalizace
Nastavení, které jsme si ukázali, je pouze začátek. Jak říkám ve videu, je to asi jen 10 % celkové práce. Po spuštění kampaně je třeba:
- Sledovat, která klíčová slova přinášejí konverze
- Upravovat nabídky podle výkonnosti
- Testovat různé varianty reklam
- Přidávat negativní klíčová slova
- Optimalizovat cílení podle lokalit a času
Závěr
Správné nastavení Google Ads není jednoduché, ale když budete postupovat podle tohoto návodu, máte dobrou šanci na úspěch. Nejdůležitější je nastavit měření konverzí – bez něj nemáte šanci zjistit, zda vaše reklamy skutečně fungují.
Pokud máte jakékoliv otázky, neváhejte se zeptat v komentářích pod článkem nebo kontaktujte mě přímo.
Chcete se dozvědět více o optimalizaci webu nebo tvorbě webových stránek? Prohlédněte si další články na mém blogu.
FAQ – Často kladené otázky
Kolik stojí reklamy na Google?
Cena se liší podle konkurence ve vašem oboru. Můžete začít s rozpočtem 150-300 Kč denně a postupně ho upravovat podle výsledků.
Jak poznám, že moje Google Ads kampaně fungují?
Díky správně nastavenému měření konverzí přesně uvidíte, kolik konverzí vaše reklamy přinesly a kolik vás stála každá konverze.
Mohu spravovat Google Ads sám, nebo potřebuji specialistu?
Základní nastavení zvládnete sami podle tohoto návodu. Pro pokročilou optimalizaci a maximální efektivitu doporučuji konzultaci s PPC specialistou.
