Seo BootCamp 2023 – 15 praktických checklistů

Jak prohrát se SpamBrainem co nejpozději?

Zdeněk Dvořák – Link builder, SEO konzultant, bloger, speaker

• být opatrný, protože spam brain postihuje i odkazující weby
• vyhnout se obvious spam signálům –> například publikovat něco jako komerční sdělení
• variovat anchor texty, variovat pozici linku (neumisťovat jen klasicky na začátek článku)

🧵 Červená nit: Google se v detekci linkbuildinogvých patternů zlepšuje a my musíme taky, jinak budeme nemile překvapeni…

Linkbuidling z druhé strany

Martin Jersák – PHP programátor a databázový analytik

• do PR článků nedávat odkazy na úplný začátek, některé weby zobrazují jako perex
• když měníme odkazy, dívat se především na traffic a historii dané stránky/postu
• google chce více agregované reference než ty od jednotlivců –> přizpůsobit se tomu

🧵 Červená nit: Když nakupuji články, musím vědět: proč, co čekám a jaká je férová cena. Odvětví je plné nástrah.

Jak řídit obsahové weby a využít je pro vaše klienty?

Patrik Pilous – Marketingový stratég

• mít vlastní “stáj webů” je pro SEO konzultanta velká přidaná hodnota
• prozkoumat a zaměřit se na Google Discovery
• zapracovat pořádně na procesech pro copywritery, být v zadáních velice detailní
• pokud nejsi ochoten web budovat příští 3 roky, tak jej ani nezačínej
• pravidlo na 4 high quality články; 1 komerční/reklamní
• vyhodnocovat kvalitu práce jednotlivých copywriterů
• vytvořit si tabulku webů včetně ceníku, co kde nabízím a základních metrik

🧵 Červená nit: Budovat si obsahové weby je velice dobrý nápad.

Velké jazykové modely, novinky a plány Seznam.cz vyhledávání.

Martin Kirschner – Product manager web search v Seznam.cz

• GPT je technologie, otázkou zůstavá jaký produkt z ní vznikne?
• přidat pro coypwritery základní pravidla, jak formulovat informace v článích tak, aby je model uměl pochopit a zpracovat.
• zaměřit se pořádně na ostatní zdroje trafficu, protože nechci spolehát na vyhledávače a LLM

* Zajímovost: Seznam trénuje vlastní neuronovou síť/jazykový model

🧵 Červená nit: Svět se změnil, vyhledávání se změní také a vzniká tak velká příležitost, kterou lze využít.

Information gain jako klíčový faktor rankingu i obsahové strategie

Michal Pecánek – SaaS SEO konzultant

• začít využívat chat GPT na pomoc při čtení Google patentů
• AI bude mít problém s information gainem, protože vychází z agregovaných dat –> obohatit vlastní checklisty na tvorbu obsahu, aby vznikal prvotřídní obsah
• Google AI dává jiné výsledky než jsou v SERPu –> zaměřit se na psaní obsahu, aby mu AI rozuměla
• Začínat outlinem z hlavy, používat selský rozum, nejen nástroje
• Být kreativní v titulcích, používat roky, značky, narážky na konkurenci…
• Parazitovat v češtině anglická slova s českou hledaností

🧵 Červená nit: Psát kvalitní a informačně velice přínosný obsah se pravděpodobně vyplatí vždy.

Zlato v podobě dat z Google Search Console a jak se k němu dostat?

Martin Žatkovič – SEO specialista v Seznam.cz

• propojit Google Search Console s Big Query (podrobný návod a vysvětlení)
• vždy si v GSC “zapnout” zemi Česko
• pravidelně se do GSC dívat a využívat data (hlavně velká příležitost aktualizvoat a vylepšovat články, pokud jsme s něčím třeba těsně na druhé stránce SERPu).
• zálohovat data z GSC.

🧵 Červená nit: Data z Google Search Console nemá nikdo jiný než vy (pokud je někomu nedáte) a to je velice cenné.

Formální SEO chyby, jak je poznat a proč je neopravovat

Šárka Rolná Jakubcová – SEO a online marketing

• důležité neopravovat (a netrvat na opravě) formálních chyb, jejíž náprava nic nepřinese
• věci řešit, až když mají negativní dopady (např. stránkování) – ne preventivně
• vyhnout se “checklistovému přístupu”, ať už v auditech nebo rozvoji webu
• snažit se doměřovat efekt všech změn, které děláme

🧵 Červená nit: Vždy je potřeba myslet businessově, v SEO to pak znamená přemýšlet tématicky a zaměřit se na to, co změny přinesou, ne “jak to má být teoreticky”.

Jak se nám ne/podařilo vrátit snippety v Google SERPu po implementaci evropské směrnice o autorském právu

Martin Šimko – Freelance marketing consultant

Pokud se našemu webu přestali zobrazovat snippety můžeme:

• napsat accountovi, pokud jej máme (velký PPC spent)
• napsat na e-mail: enp-cz@google.com a zkusit to vysvětlit
• založit si novou doménu (ty Google neřeší)
• lze využít majitele mimo EU

🧵 Červená nit: Vrátit snippety je obtížné, ale když uděláme věci zmíněné výše, šance, že se to povede, je zhruba 40 %.

SEO lidé a rychlost webu: praktická příručka

Martin Michálek – Web Performance Consultant

• chceme maximální rychlost, protože i když na SEO je efekt doměřitelný sporně, na konverze je efekt bez debat (a to stačí)
• pokud web provozuje PPC reklamu, tak se na rychlost zaměřit ještě o to víc (domněka že Quality Score v Google ADS je odvozeno z Web Vitals)
• když se na něco klikne, chceme, aby se něco hned stalo (třeba jen naběhl loader) –> nová INP metrika.

🧵 Červená nit: Mít extrémně rychlý web nemá žádnou nevýhodu.

Vychytávky pro práci se SEO v R

Jan Polzer – Drupal & Symfony specialist

• používat R , nikoliv R studio
• zkusit si některý z návodů na Honzově blogu
• využít v R data z Google Search Console (např. tento Honzův návod)

🧵 Červená nit: R vypadá složitě, ale když si jej člověk ochočí, může být velmi užitečný pomocník.

R a SEO – od predikcí k AI analýze klíčových slov

Lukáš Kostka – SEO specialista

• Využívat data pro predikování potenciálních přínosů SEO
• při CTR predikcích vždy odfiltrovat brandové výrazy
• Vyzkoušet balíček pro AI klíčovku

🧵 Červená nit: Data mohou být velice užitečná nejen pro naši práci, ale také pro komunikování potenciálního přínosu klientům / v diskuzi o tom, zda něco dělat/nedělat.

SEO ve středně velkém e-shopu

David Brenner – SEO Specialist at KLENOTA s.r.o.

• Konečně propojit Collabim s Google Sheets (můj rest ještě z minulé Davidovy přednášky)
• začít pečlivě trackovat náklady na SEO;
• Obohatit Looker studio report o různé BigQuery data

🧵 Červená nit: Jakmile se práce s daty jednou dobře nastaví, můžeme z ní v podstatě bez práce čerpat donekonečna.

7 lobotomických tipů, které mi 3x znásobily traffic na webu a zásadně zlepšily konverze

Vojtěch Bruk – Tvorba webových stránek

• mluvit pomaleji
• říct si prezentaci aspoň 1 předem
• vypít mandlovici za nejlepší přednášku

🧵 Červená nit: Neustále se objevují nové věci a pokud pracujete průběžně, uvidíte, že těm co průběžně nepracují, brzy utečete.

Jak dát SEO lidskou tvář, aneb jak komunikovat s klientem, aby SEO chtěl a ne potřeboval

Alexandra Staňková – IT a SEO podpora pro podnikatelky

• ujistit se, že svým vystupováním neodrazuji ty klienty, které nechci odradit
• více se vymezit a zaměřit se na konkrétní cílovku
• zaměřit se a budovat si silné jméno v určité komunitě

🧵 Červená nit: Empatie a proklientský přístup je pro klienty kolikrát podobně důležitá jako technický skill specialisty.

De-evoluce SEO

Zdeněk Nešpor – Freelance SEO Specialist

• Vytvořit systém, díky kterému všechny rady co dostanu zároveň i uvedu do praxe
• Nabízet klientům řešení problémů, nejen rady a doporučení

🧵 Červená nit: Klienti (stejně jako všichni) chtějí řešení, ne rady.